Sair vendendo em tudo que é lugar é como tentar equilibrar pratos. Talvez você mantenha alguns de pé, mas outros podem cair. Existem redes sociais, marketplaces, lojas próprias, WhatsApp, e-mails, enfim, muitos canais de vendas. Escolher a melhor plataforma, ou seja, adequada para o tipo de produto e estratégia de negócio, pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso. O melhor exemplo para ilustrar essa estratégia é a velha alegoria da garrafa de água. Quem a vende em um deserto tem mais chances de lucrar, e em maiores números, do que quem a vende do lado de um rio.